∷深圳市筑家欧莱居家居有限公司∷

2011年已经徐徐拉下帷幕，这是疯狂的一年。在家居行业整体市场阴晴不定的环境下，中国衣柜行业以爆发的局面再一次诠释了什么才是行业的“高速发展期”。“首届衣柜展”、“建博会衣柜展”两大行业盛会将衣柜行业的火爆体现得淋漓尽致。同时，无数细微的变化也开始在行业悄然蔓延。更多大家居行业知名品牌进入衣柜行业，掘金定制领域；更多的品牌涌现，加速了产品、风格、定位等市场细分的趋势；更多的竞争者林立，在催熟行业的同时也展开短兵相接的竞争……毋庸置疑，这些变化将决定中国衣柜行业未来面貌。回顾2011年，中国衣柜行业的感受可谓是“五味杂陈”。

衣柜行业展览会今年大放异彩

衣柜行业属于朝阳行业，在2011年，衣柜行业在展览会上有了新的突破，首届衣柜站顺利召开，有“亚洲建材第一展”之美誉的广州建博会在今年也创建了衣柜子展，衣柜博览会在今年大放光彩。3月20日，首届中国衣柜展在广州锦汉展览中心圆满落幕，被誉为国内规模最大、最具专业性的衣柜行业展会，共吸引200余家衣柜名企参展。

2011年7月8日，有“亚洲建材第一展”之美誉的广州建博会根据行业发展需求，在原有成熟整体家居题材的基础上，隆重推出子题材展——广州衣柜展，为实现普及定制化家居搭建集“时尚发布、行业交流、商贸互动”于一体的国际化展会平台。

定制衣柜产值翻倍递增行业发展迅速

定制衣柜是现代家居装饰中的重要组成部分，消费者对定制衣柜的重视度也越来越高，已成为大部分消费者必选的家装饰品。衣柜不仅关系到家居的设计风格，在一定程度上也体现了主人对家居生活的感觉和态度。

中国定制衣柜的高速度、多样化发展，已引起整个家居行业的重视。定制衣柜作为建材装修的重要元素。据不完全统计，目前定制家具业的产值每年都以翻倍的速度在增长，在整个家居产业中占据的市场份额已经达到10%-15%。

微博时代催生衣柜市场立体营销新模式

2011年6月25日，以“微博时代的立体营销”为主题的家居微博大会在广州举行，行业精英与业界翘楚以微博的名义共聚一堂，共同探讨微博时代的立体传播营销新思路。

随着微博脱离单纯的互联网产品概念，逐渐成为一种营销工具，包括衣柜行业在内的大家居行业随之将其运用到现实，他们的微博营销模式，以网络为中心辐射出的立体营销传播模式已经走进大众视野，以低成本、高效率、广覆盖等优势冲击着传统的传播和营销模式。传统媒体存在单向传播、无法互动、不可控制等传播弱点，需要通过立体式传播、双向式互动及自控式管理，实现从深层的精英式到浅层的大众传播的信息传播。

2011房产税来袭影响衣柜业几许

“新国八条” 、房产税和加息政策的出台，被认为是国家为逐步解决城镇居民住房问题，有效遏制投机性购房，促进房地产市场平稳健康发展而采取的一系列调控措施之一。那么，房产税将对整体衣柜业产生怎样的影响？利大于弊和“短期利空，长期利好”的说法是否有道理？

对此，部分业内企业和人士表示，从长期来看，房产税的出台对包括整体衣柜业在内的定制家具行业，无疑是有利的，将能够促进整体衣柜业的健康和平稳发展。

衣柜行业寻求多元化异业联盟成主流模式

中国衣柜行业发展十年，终于进入高速成长期。而这个时期，行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型，正是资本进入的黄金期。在近年的家居行业，跨界已经是常态。作为“家居行业的最后一块蛋糕”，定制衣柜行业正处在高速发展时期，其行业未来广阔的想象空间，吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会，美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相，掀起了其他企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮。

对于业外企业跨界衣柜，掀起第一轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业，厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域，第一轮热潮由此形成。而无疑，本次以美的、大自然、皇朝为代表掀起的跨界潮，成为衣柜行业的“二次革命”。

索菲亚上市标志衣柜行业进入资本时代

4月12日，索菲亚衣柜挂牌深交所，成为定制衣柜行业第一家上市公司，继续引领行业发展。对传统衣柜行业而言，经过十年原始积累，终于迈入资本运作阶段，实属不易。索菲亚之后，不少衣柜企业在不同场合纷纷表达上市愿望。

历经十年发展，中国衣柜行业终于迎来高速发展期。高速发展所带来的，是资本的涌入和行业企业的成熟。以索菲亚上市为起点，衣柜行业开始步入资本时代。在一个成熟的行业，资本运作是常规手段。衣柜企业上市，除了融得发展所需资金，加速企业发展外，更重要的是带动企业管理的规范，提升企业乃至行业的关注度，增加企业和行业的透明度。

衣柜行业质量诚信倡议推动行业自律

2011年3月17日，由全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会主办的中国衣柜行业年会将在广州盛大举办。作为本届年会最大亮点的中国衣柜行业“质量诚信”保障体系建设系列活动，标志着“质量诚信”体系建设首次上升为全行业发展战略，在中国衣柜发展史上具有里程碑式的重大意义。

通过质量诚信系列活动的开展，全行业、全社会将进一步加强对质量诚信的监督，支持和推动广大衣柜企业走诚信经营的道路，维护“中国制造”产品的声誉和形象，从而把衣柜行业质量诚信保障体系建设提高到新水平。

衣柜企业频现撤店渠道变革正兴起

作为房地产的直接下游企业，衣柜企业承担了很多来自市场调控的压力，卖场渠道的有效性正在接受衣柜企业的考验。

目前衣柜厂商的运营已进入了高成本的时代，一方面，租金高涨已经让不少卖场的入驻商苦不堪言。国内家居卖场的租金成本高达30%，除了租金，还有选位费、节庆费、管理费、开店庆贺费、促销费、广告宣传费等各种名目的费用，再加上今年受楼市调控以及其他社会因素的影响，衣柜产品市场不太景气，所以导致部分商户入不敷出，不堪重负只得撤场或关门。目前有些商户虽然还没关门或撤店，却也是苦苦支撑，度日艰难。这种现象在全国各地都有不同程度的呈现。